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天津Clubhouse vs.Twitter空间(+其他音频平台如何匹配)

天津Clubhouse vs.Twitter空间(+其他音频平台如何匹配)

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详细介绍
当一个新的社交媒体应用程序在病毒中传播时,你几乎可以保证至少有一家社交科技巨头会测试一个类似的竞争功能。

Clubhouse推出几个月后,Twitter发布了Twitter共享空间,该功能仅限于拥有600多名粉丝的账户。如今,这两个平台都得到了极大的扩展。而且,每次这种情况发生时,营销人员都会想,“我应该在我的策略中使用哪些社交媒体渠道?而且,这种趋势是否值得投资?”

​​好消息是什么?围绕聊天流媒体等社交媒体趋势的激烈竞争表明,它不会很快消失,可能值得投资。所以,你需要弄清楚的是,在哪里尝试这种趋势。在下面的

中,我将向您介绍Clubhouse更大的竞争对手,以及一些营销要点,以帮助您确定哪个平台适合您的品牌。

在潜水之前需要复习一下你的会所知识吗?查看这篇文章,了解Clubhouse是什么,以及竞争对手为何试图参与这项活动。根据博客研究,44%的营销人员计划在2022年在社交媒体上利用实时音频聊天室。研究还表明,营销人员对Twitter空间比对会所更感兴趣。事实上,它是今年投资的大新兴社交媒体平台品牌,营销人员表示,他们在该音频平台上的投资将超过会所。同时,15%的营销人员计划在2022年减少他们的会所投资。

那么Twitter空间如何与俱乐部会所相匹配呢?让我们开始吧。

推特空间在十二月下旬被悄悄地推出了一组beta测试仪,并于2021五月全面启动。

继Clubhouse等音频应用程序获得成功后,空间实验于去年年底宣布。当时,Twitter产品负责人Kayvon Beykpour告诉TechCrunch,“我们认为音频现在肯定正在许多数字空间中复苏……看看其他平台如何探索这一领域也会很有趣,但我们认为这对我们来说也是至关重要的。”

这一功能与俱乐部会所非常相似,最初只允许拥有600多名粉丝的用户拥有一个空间。如今,该工具对所有Twitter用户开放,无论关注者数量如何,并在应用程序上突出显示为中心选项卡。

Twitter空间的工作原理要创建空间,首先必须单击Twitter应用程序上的中心选项卡图标。从那里,你可以滚动浏览平台上发生的所有对话。

一旦找到感兴趣的空间,只需单击它并选择“开始监听”从那里,你可以一边听一边在应用程序上的任何地方导航,甚至在空间继续时离开应用程序。

如果你的一个追随者正在托管一个空间,你会在时间线的顶部看到。

Twitter空间还允许您:

添加标题以便于访问。通过表情反应与说话者交流。通过推特、DM或链接共享空间。把主持人和演讲者加起来。在空间中分享相关推文。录制空间,稍后与观众分享。此外,您可以预先安排空间,并提示观众为活动设置提醒。

目前,发射太空的人最多可以邀请10位精心挑选的演讲者。在此基础上,他们可以根据谁举手以及哪些发言者需要提前离开来调整谁发言。

进入空间时,UX与Clubhouse类似,因为在看到其他听众列表之前,你可以看到谁在讲话,谁创建了空间。你还会在顶部看到一个向下箭头,允许你最小化,但继续收听聊天,以及一个“离开”,请求发言、分享和心意图标——a允许你表示你喜欢讨论。

与Clubhouse类似,用户进入房间时将被静音,如果他们想说一些

的话,需要获得空间管理员的发言权限。这两个平台都提供许多相同的功能,Twitter空间的影响范围更广。

该平台拥有超过2亿可盈利的每日活跃用户,而Clubhouse报告的每日活跃用户为490万。此外,Twitter已经有了一个成熟的平台,除了音频功能之外,还提供了一个时间表、一个探索页面和许多其他工具。对于品牌来说,这意味着你可以在同一个平台上实现许多目标。

考虑到这一点,空间也可以是旨在建立社区的品牌的自然过渡。在这一点上,人们已经在使用Twitter来回复与他们的兴趣、行业、信仰和激情相关的基于文本的帖子和推文。

现在,他们可以在空间中口头分享自己的想法,而不用担心角色限制。这可以进一步吸引Twitter以社区为中心的受众,同时也有助于品牌将社区营销提升到一个新的水平。

Clubhouse是另一个更具利基性的社区建设平台,对于已经在其他社交网络上拥有强大影响力的品牌可能会更好地发挥作用。

Clubhouse的其他竞争对手Instagram Live RoomsFacebook的首席执行官兼联合创始人马克·扎克伯格在一个俱乐部大厅发表讲话后不久,据报道,这家社交媒体公司正在试验类似的音频功能。虽然我们还不确定Facebook是否以及何时会推出一项与之竞争的功能,但其公司Instagram正在扩展其Live功能,以添加聊天室。

Instagram Live Rooms与会所或空间的显著不同之处在于,它提供完整的视频聊天,而不是音频讨论。

图像源

在3月之前,Instagram Live允许两名Instagram用户(一名广播员和一名来宾)为公众观众或粉丝播放视频通话。对观众来说,这种体验就像看两个人视频通话,却无法参与。现在,Instagram已经将这些房间的客流量从一个增加到了三个。Instagram 2019冠状病毒疾病的3月1日发布的

解释说:“在过去的一年里,生活中发生了特殊的时刻,包括关于科学和COVID-19准则的信息谈话、与名人的采访以及破纪录的说唱战。”

“各种各样的创造者——从健身教练到音乐家、美容博客作者、厨师和活动人士,都依靠Live来创造时刻,并将人们聚集在一起,以创造性的方式到达他们的社区。我们迫不及待地想看看这一高度要求的更新带来了更多的创造力。”Instagram的声明补充道:

“我们希望在Live上加倍努力将带来更多的创意机会——开始一场脱口秀,主持一场即兴演奏会或与其他艺术家共同创作,与你的粉丝一起主持更多引人入胜的问答或教程,或者只是与更多朋友一起闲逛。”。

如何使用Instagram Live Rooms目前仍在推出Live Rooms功能,但该品牌表示,全球Instagram用户很快就能使用它。

当起居室完全实现时,任何用户都可以点击他们的故事图标,向左扫到现场设置,选择一个标题或基础,以促进他们的流。然后,他们可以点击“房间”图标,选择要在广播中播放的客人。观众还可以请求加入已经在进行中的房间,如下所示:

图像源

营销人员的外卖。虽然直播室对于已经有粉丝的品牌来说可能是一个有趣的前景,但它们似乎有一些局限性。

例如,Twitter空间和俱乐部会所允许五位以上的客人,而客厅只允许三位额外的客人。这可能会使想要加入对话的听众更难回答问题或评论。

考虑到客厅的视觉特性,根据品牌的不同,另一个因素可能是有利或不利的。由于扬声器必须出现在摄像机上,一些品牌将有更多机会展示产品或视觉效果。与此同时,其他寻求更开放对话的品牌只需要找到适合出现在视频中的演讲者。

Instagram Live Room的一个可靠功能是Instagram购物,它可以使Instagram Live Room对品牌更具竞争力。2020年,Instagram增加了新的购物功能,允许各品牌共享可直接在Instagram上购买的直播流产品的链接。根据Instagram的声明,这些功能将在直播室中提供,这样品牌就可以开始通过直播聊天赚钱。

Facebook和LinkedIn的Clubhouse竞争对手此时,Facebook的Clubhouse替代方案仍处于非常早期的开发阶段,而LinkedIn在3月底得到确认。目前,关于LinkedIn或Facebook的最终音频平台在发布时会是什么样子,还没有太多细节。然而,报告暗示,他们都将拥有与Clubhouse非常相似的纯音频用户体验。例如,下面是TechCrunch报道的LinkedIn正在测试的音频聊天UX:

图像源

LinkedIn发言人苏西·欧文斯确认LinkedIn正在用上面显示的UX测试一个新的音频功能。欧文斯说:“我们正在做一些早期测试,以创造一种与你的职业身份相关的独特音频体验。”。“此外,我们正在研究如何将音频带到LinkedIn的其他部分,如活动和团体,让我们的成员有更多的方式与他们的社区联系。”

说到Facebook,关于它的功能还没有公开宣布多少。然而,TechCrunch在5月份报告称,该功能可能是Facebook Messenger应用程序的一部分。这是该功能的早期模型,最近在Twitter上被泄露:

图像源

。虽然Facebook确认上述模型是其“探索”过程的一部分,但该科技公司告诉TechCrunch,该图像没有准确描述该功能的最终版本。

为营销人员

在这一点上,营销人员应该保持这些选项在他们的雷达,并准备考虑这些替代品,如果他们发射。

虽然喜欢社交和讨论行业的俱乐部用户可能会很好地过渡到LinkedIn的版本,但Facebook的纯规模可能意味着他们的应用内音频聊天体验可能会比你在俱乐部会所上找到的更多听众。

营销人员应该使用哪个音频社交媒体平台?就像我们在故事和短格式音乐视频功能中看到的那样,每个社交媒体平台都希望利用音频社交媒体趋势。因为每个版本都与其他版本非常相似,所以你可能想知道应该投资哪个渠道。

目前,哪个平台将是最长时间内最成功的,尤其是因为Twitter和Instagram的功能尚未完全推出。然而,当所有社交媒体竞争者都实现了他们的新特性时,你会想考虑几个因素来确定哪些是适合你的,比如:

潜在的延伸:推特和Instagram的受众最多,俱乐部迅速壮大。如果这款应用很快推出安卓版本,它可能会因为目前的流行度和人气而迅速增长。你的粉丝:你是否已经在一个具有聊天流功能的平台上拥有大量粉丝?如果是这样的话,你可能想先从那里开始,然后再把时间投入到另一个你没有观众的应用程序中。媒体格式:Clubhouse和Twitter的聊天流仅设计为音频,而Instagram直播室将显示视频。如果你愿意远离相机,你可能想避免使用需要相机的应用程序。其他功能:虽然Clubhouse允许用户创建俱乐部——或拥有类似兴趣的用户群,但Instagram允许品牌在其直播流中放置Instagram购物CTA。当你探索每一个平台时,请注意那些使它们与众不同的小功能,以防这些工具中的一个对你的品牌有所帮助。想了解更多关于最新社交媒体趋势和专家见解的信息吗?免费下载HuBSPOT的2021个社交媒体趋势报告。

编辑器注释:这篇文章最初发表于2021年6月,并已被更新为全面性。

最初发布于2022年1月11日上午7:00:00,更新于2022年1月11日

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