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天津根据21.7万张快照的数据,如何在Snapchat上增加受众

天津根据21.7万张快照的数据,如何在Snapchat上增加受众

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详细介绍
到目前为止,我们大多数人已经知道,我们应该使用Snapchat。我们知道它在青少年和千禧一代中很流行。我们知道,视觉的、短暂的内容表现良好。

我们可能不太清楚的是如何在Snapchat上增加我们的受众,以及如何让他们参与进来。

“从零开始培养新的社交媒体受众是一个挑战——而且要做好这件事。与Facebook、Instagram和Twitter不同,Snapchat的可发现性是一个挑战。没有新闻提要,Snapchat用户可以在其中与朋友分享酷内容。没有趋势标签来查看其他用户在谈论什么。那么你如何培养你的观众呢?

Snaplytics为使用Snapchat的品牌提供帐户管理和分析,它最近制作了一份关于不同组织如何使用Snapchat的报告。该报告揭示了品牌是如何增加Snapchat粉丝的,以及营销人员是如何在平台上发布内容的。让我们深入了解如何在Snaplytics数据的帮助下提升业务Snapchat方法。

如何实现Snapchat受众增长在本报告中,Snaplytics分析了500多个品牌、24000多个Snapchat故事和21.7万个快照,以确定品牌如何使用Snapchat以及达到了何种参与水平。

建立追随者坏消息?要想在Snapchat上获得更多关注者,没有简单快捷的解决方案。好消息是什么?这是可能的。在分析的品牌中,Snaplytics了解到64%的Snapchat粉丝通过搜索其用户名在Snapchat上找到了该品牌。这一比例很大,是各品牌在其他社交媒体渠道上交叉推广Snapchat账户的结果。对品牌Snapchat频道的认知和发现主要发生在其他社交渠道和内容资产上,如博客帖子和视频。

Snaplytics将这种交叉推广称为在平台上增加追随者的必要条件,并表示如果这种情况不持续发生,可发现性将下降。该报告还提倡发布带有品牌SnapCode的外部内容——独特的二维码,Snapchat用户只需打开应用程序并扫描代码就可以跟踪账户。以下是我们的情况:

Snaplytics发现Snapcodes占新Snapchat追随者收购量的25%,因此营销人员应该分享和推广其品牌的Snapcodes,以便在其他网络资产上交叉推广Snapchat帐户。

来源:Snaplytics

一旦品牌在Snapchat上获得了新的关注者,营销人员预计其中54.8%的人会在品牌每次发布帖子时观看Snapchat故事。这是一个很大的约定。营销人员应该保持交叉推广策略,鼓励现有的社交媒体关注者使用Snapchat等更新的渠道。下一个任务是创建粉丝们喜欢的Snapchat内容。

优化SNAPchat故事

根据数据,有几个元素对SNAPchat的成功营销人员和创建者应该考虑。

频率

Snapchat故事——在Snapchat上共享的可24小时查看的照片和图像串——应该按照名字的意思来做,并讲述一个故事。在接受调查的500个品牌中,Snaplytics发现,品牌平均每月分享13个故事,或大约每周分享两三个故事。此外,Snaplytics指出,大多数故事是在周三和周六之间分享的。

来源:Snaplytics

Duration

报告显示了受调查品牌的平均Snapchat故事,共包含11个快照(图像和视频)。报告还指出了不同行业的差异程度。例如,非政府组织(NGO)在故事中拥有最多的快照,营销和广告品牌有时一次只发布六个快照。根据这个结果,营销人员可以推测Snapchat故事的持续时间应该与主题匹配。如果Snapchat故事是f专注于一个产品或项目,可以很容易地用较少的视频和图像,然后保持简短和甜蜜。如果你正在采访他人、进行幕后参观或分解复杂的话题,请展开Snapchat故事,以便观众可以跟随。

来源:Snaplytics

内容类型

Snaplytics看到分享视频内容的品牌逐渐增加,超过照片,截至2016年底,61%的品牌Snapchat内容由视频组成。

就像Snapchat故事持续时间一样,Snaplytics看到了不同行业内容的差异。展示更多静态产品(品、食品和饮料、时尚和生活方式)的行业更喜欢照片,而不是Snapchat上的视频。非政府组织、广播娱乐和美容等其他行业在Snapchat上制作了更多视频内容,可能包括采访、演示和以视频格式更好地讲述的活动。

营销人员应该考虑如何在平台上更好地讲述故事的参与和互动。例如,在,我们有时会要求Snapchat关注者拍摄快照,所以照片是更好的选择。其他时候,我们会演示不同的产品是如何工作的,在这种情况下,视频是更好的选择。

来源:Snaplytics

测试是关键的最终,Snaplytics建议各品牌进行重要测试,以确定Snapchat策略。在研究过程中,Snapchat的故事完成率差异很大,因此测试不同的故事元素,如内容类型和频率,将有助于营销人员调整粉丝与品牌互动的方式。

来源:Snaplytics

一般来说,Snaplytics发现更短的故事会导致更高的完成率(从头到尾观看某品牌Snapchat故事的观众百分比)。但即便如此,只有约55%的Snapchat粉丝一开始就观看了品牌的故事,因此测试和重新测试吸引和吸引新粉丝的策略是关键。

通过下载本报告,了解Snaplytics从这项为期一年的研究中学到了什么,当你准备好为一个成功的品牌Snapchat策略提供更多想法时,请查看我们的免费指南。

是什么策略让您在Snapchat上取得了成功?在下面的评论中与我们分享。

最初发布于2017年3月10日上午6:00:00,更新于2017年7月28日

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